Версия для слабовидящих
.jpg "Открыть")
24 июня 2025 года в РСПП состоялось заседание Комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере. Основной темой стало взаимодействие средств массовой информации и технологических платформ. Участники обсудили текущие вызовы и перспективы развития медиа в условиях цифровизации и роста влияния искусственного интеллекта.
Президент РСПП Александр Шохин в своём приветственном слове подчеркнул возросшую значимость технологических платформ в современном медиапространстве. Они становятся крайне значимыми игроками медийного рынка, начинают конкурировать со средствами массовой информации, как в охватах и длительности проведенного на них времени, так и в части воздействия на людей, трансляции смыслов, формировании новостной повестки и в целом, информационного поля.:
«Сегодня медиа и платформы переплетены. Меняется модель работы СМИ. С одной стороны, это создает новые возможности. А с другой, есть риск неравномерного распределения доходов между платформами и правообладателями контента, прежде всего СМИ» - поделился он, отметив, что это создает и новые возможности для бизнеса, и новые сервисы для потребителей. С другой стороны, существует риск неравномерного распределения доходов между платформами и правообладателями контента, что влияет на устойчивость бизнеса.
Глава РСПП добавил, что необходима выработка новых моделей монетизации, обеспечивающих справедливое распределение доходов:
«Необходима выработка новых моделей монетизации, обеспечивающих справедливое распределение доходов. Сейчас вырабатываются подходы, опробуются модели партнерских программ и другие решения», - подчеркнул он, отметив важность учета российского и международного опыта, а также специфики, связанной с уходом и возможным возвращением игроков на рынок.
«Мы чувствуем, что в ряде индустрий наблюдается возвращение иностранных компаний, но проблема заключается в том, чтобы дать возможность тем, кто инвестировал в рынок импортозамещения, выйти на рентабельность», - добавил он, - «если крупные игроки вернутся, то обеспечить добросовестную конкуренцию будет не так просто»
Участники дискуссии обсудили развитие больших языковых моделей, отметив, что развитие ИИ требует новых подходов к взаимодействию между медиа и технологическими компаниями. Также они подчеркнули важность диалога и поиска решений, которые будут выгодны всем сторонам.
«Вопрос взаимодействия СМИ и вообще производителей контента и крупных технологических платформ и систем — один из важнейших. Он включает обработка информации, которую производят СМИ и создатели контента, системы искусственного интеллекта, сбор этих данных, обучение моделей, вопросы прав и так далее», - отметил председатель комиссии, генеральный директор Института развития интернета (АНО «ИРИ») Алексей Гореславский.
Генеральный директор ООО «МАЕР ГРУПП» Константин Майор в своем выступлении обозначил трудности, связанные с оценкой трафика и работой измерителей аудитории. Он констатировал доминирующую роль технологических платформ и агрегаторов, таких как Яндекс.Дзен, в поставке аудитории на медийные ресурсы:
«Мы столкнулись с вопросом оценки трафика, работы измерителей. Мы видим, как технологические платформы и агрегаторы, такие как Яндекс.Дзен, являются основными поставщиками трафика», - детализировал спикер.
По его мнению, этот вопрос требует выработки согласованных решений и договоренностей между участниками рынка.
На заседании в РСПП также обсудили Практику реализации статьи 19.2 закона о СМИ, которая касается уведомления Роскомнадзора о получении денежных средств от иностранных источников.
Руководитель юридической службы Издательского дома «Коммерсантъ» Георгий Иванов рассказал о проблемах, связанных с этой нормой, а также предложил пути их решения.
Статья 19.2 была введена в 2015 году параллельно с институтом иностранных агентов. Она требует от СМИ ежеквартально уведомлять Роскомнадзор о получении денежных средств от иностранных источников, включая иностранные компании, компании с иностранным участием и иностранных агентов.
По словам Георгия Иванова, составление уведомлений требует множества аналитических операций с отчетностью, что занимает много времени. Также минимальная сумма для уведомления составляет 15 000 рублей, что является незначительной для СМИ и создает дополнительную административную нагрузку. Кроме того, организации с открытым владением, такие как Сбербанк, ВТБ, Газпромбанк, Роснефть и Лукойл, могут содержать иностранных акционеров, и автоматически операции подпадают под статью закона о СМИ.
«Мы столкнулись с тем, что межквартально необходимо совершать множество ручных действий и аналитических операций для того, чтобы составить это уведомление. Составление самого этого уведомления занимает массу времени», - отметил спикер.
В своем выступлении он предложил исключить российские организации (кроме иностранных агентов) из списка «иностранных источников» либо ввести порог контроля (более 50% владения), а также упростить ряд отчетности: отменить требования прикладывать копии документов к уведомлению и продлить срок предоставления уведомления до конца месяца, следующего за кварталом.
Также на Комиссии затронули вопрос обеспечения добросовестной конкуренции при взаимодействии средств массовой информации и новостных агрегаторов, в частности тему использования материалов СМИ без их разрешения, в том числе в коммерческих целях, если агрегатор платный. В качестве примера была упомянута информация о резком сокращении интернет-трафика от «Дзена».
Справочно: при клике на новость пользователи попадают не на сайт СМИ, а на публикацию в «Дзене». Это помогает платформе, но в данном случае возникает вопрос у СМИ об учете их интересов.
Главный редактор издания URA.ru Диана Козлова назвала одним из ключевых преимуществ сотрудничества с «Дзеном» возможность экспериментов, выделив последний эксперимент платформы по удержанию аудитории внутри Дзена. Это привело к росту интереса к материалам URA.RU по всей России, что отразилось в рейтингах: топ-12 медиарейтинга и пятое место по России в рейтинге Дзена. Вместе с этим, по ее словам, издания на платформе маркируются, а предоставленный статус практически не меняется, даже если медиа развивает федеральные темы или меняется сама платформа:
«Каждое издание уже определило свой статус, который не меняется ни при каких обстоятельствах, даже если трансформируется сама платформа и само издание. Любое медиа в любом регионе, каким бы талантливым, уникальным или перспективным оно ни было, уже промаркировано как сугубо региональное, и чаще всего субъективное. Изменить это положение вещей невозможно, по крайней мере, пока что», - детализировала она.
«Мы, как никто другой, понимаем, что рынок меняется, и необходимо внедрять новые технологии и новые форматы работы», - отметила главный редактор URA.RU.
Константин Кондрашин, главный редактор «Газеты.ру», подчеркнул, что Дзен стал важным источником трафика для их издания, но также поднял этические вопросы, связанные с влиянием платформы на редакционную политику. По его словам, агрегатор может навязывать темы, которые не всегда соответствуют специализации издания.
«Хотел бы, в первую очередь, сказать спасибо платформе Дзен, которая нас поддержала в 2022 году, когда мы потеряли на тот момент, наверное, половину своего трафика. Сегодня четверть нашего трафика ежемесячно поставляется благодаря Дзен-новостям. И то, что нас помимо технических моментов, волнует еще этические вопросы и влияние платформы на работу и на логику работы редакции. ТОП определяет то, о чем будут писать СМИ. Потому что, если ты не написал какую-то новость, которая попала в ТОП, ты не получил этот трафик. Происходит смещение фокуса, потому что даже если тема не близка к изданию, но редакция, придумывает, как это написать приемлемо с точки зрения редакционных норм, чтобы попасть в ТОП. Хотелось бы, чтобы это не размывало уникальность разных СМИ, подчеркивало их вклад в информационное поле», - сказал Константин Кондрашин.
Директор департамента по взаимодействию со СМИ VK Андрей Бурцев в своем выступлении акцентировал внимание, что мессенджеры и агрегаторы стали активными участниками формирования общественно-политической повестки, перераспределив монетизацию. Задача современных «информационных маркетплейсов» (соцсетей, агрегаторы) - адаптироваться к паттернам потребления аудитории, оставаясь удобными.
«Сегодня информационные маркетплейсы, к которым относятся и социальные сети, и информационные агрегаторы, должны изменяться, становиться более современными и давать аудитории те паттерны потребления информации, к которым эта аудитория привыкла», - детализировал спикер.
Тем не менее, развитие информационного ландшафта несет и риски - мессенджеры представляют угрозу распространения непроверенной информации, дезинформации и фейков. Для предотвращения этого крупные игроки меняют подходы к модерации. Он поделился статистикой, согласно которой за последние два года на платформе и в группе компаний в целом был произведен серьезный пересмотр подхода к модерации и к правилам, а количество партнеров сократилось на тысячу:
«Благодаря этому мы увидели, что количество нарушений российского законодательства, к которому обращался Роскомнадзор, сократилось ровно в два раза. И здесь речь идет исключительно о нарушениях, которые делали официальные СМИ, которые в погоне за трафиком публиковали материалы, вводящие в заблуждение. Это, конечно, требует как системной профилактики, так и нашего общего сотрудничества и взаимодействия», - отметил он.
«Наша ключевая задача - помогать медиа продвигать контент, потому что сайты и СМИ сегодня все меньше становятся дистрибьюторами своего контента, они становятся производителями контента, а мы - теми, кто можем усиливать этот сигнал», - подчеркнул Андрей Бурцев.
Исполнительный директор по медиа Rambler Андрей Цыпер поделился, что искусственный интеллект стал одним из ключевым драйвером трансформации медиарынка. Пользователи переходят от поисковиков (например, «Яндекс») к ИИ-ассистентам («GigaChat», «Яндекс GPT»). Несмотря на то что модели еще ошибаются, тренд на потребление новостей через ИИ набирает силу:
«Материалы СМИ здесь - один из самых ценных ресурсов. Это не просто буквы и текст, а структурированные знания, которые помогают искусственному интеллекту лучше понимать мир», - обозначил спикер.
Он отметил, что массовое использование ИИ кардинально изменит паттерн потребления новостного контента людьми и потребует нового уровня взаимодействия между создателями и технологическими компаниями.
«Массовый приход к обывателю ИИ кардинально сменит паттерн потребления контента. Уже сейчас вместо того, чтобы пойти в «Яндекс» и писать запрос, какую стиральную машинку лучше купить, можно поставить задачу модели, и она вам, где эту машинку можно купить дешевле. Тоже самое происходит и с новостной информацией. ИИ становится драйвером изменений, в том числе положительных, его важно обучать. При этом на производство контента тратятся очень большие деньги, так как он производится не модельками, а людьми. Поэтому считаю, что надо начать договариваться, находить компромиссы. Нужны специальные лицензии, которые позволят покупать права на те или иные формы контента, в том числе крупных производителей. То есть, партнерство между медиа и компанией, которая занимается развитием искусственного интеллекта и поддержка, и здравое регулирование государством данной отрасли», - сказал Андрей Цыпер. Также эксперт прогнозирует, учитывая изменение паттерна потребления, сокращение рынка негосударственных СМИ.
При этом необходимо развивать гибкое регулирование без жестких огрпаничений:
«Если мы попытаемся ограничить, то по факту замедлим развитие искусственного интеллекта и тем самым в каком-то смысле даже повлияем на позицию России в глобальном технологическом мире», - резюмировал Андрей Цыпер.
Директор по работе с органами власти бизнес-группы Поиска и Рекламы ООО«Яндекс» Александр Болховитянов подчеркнул, что затраты компаний-платформ на развитие нейронных сетей существенно превышают вложения в традиционные поисковые машины. Более того, значительное увеличение ресурсов направлено именно на формирование оперативных ответов, которые становятся всё более востребованными пользователями:
«Эволюция, которая происходит в искусственном интеллекте сейчас, уникальна. Те затраты и ресурсы, которые вкладывают компании-платформы для развития сетей, огромные. Нужно понимать, что затраты на создание оперативного нейро ответа - гораздо более дорогостоящая операция, чем традиционные поисковые машина», - отметил спикер.
Он привел данные, согласно которым доля ответов с использованием нейросетей уже сейчас перевалила за 20%. Спикер также прогнозирует, что к концу года число генеративных ответов перевалит за 30%.
«Доля ответов генеративных ответов в поиске «Яндекса» с использованием алгоритмов ИИ уже перевалила за 20%, к концу года – за 30%. «Яндекс» открыт к диалогу и готов обсуждать новые модели монетизации, которые позволят СМИ получать доход от использования их контента в поисковых системах», - сказал он.
«Мне кажется, наша общая работа должна как раз фокусироваться на том, чтобы достоверной информации было как можно больше, а недостоверных источников – меньше», - подчеркнул Александр Болховитянов.
В рамках заседания участники также утвердили актуализированный состав Комиссии.
Подводя итог, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский поблагодарил всех за участие и конструктивные предложения в повестку.